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대학내일 20대연구소, ‘2015, 20대 트렌드 리포트’ 출간
이승호 기자  |  tauton@naver.com
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승인 2014.11.21  09:07:08
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▲ 2015 트렌드리포트 표지

22일, 대학내일20대연구소가 4번째 20대 트렌드 리포트인 《2015, 20대 트렌드 리포트》를 선보인다. 이 책은 트렌드 최전방에 있는 20대들을 분석, 연구하여 다가오는 2015년 사회·소비 흐름을 전망한 책이다.

20대 소비자는, 브랜드의 핵심 타깃이 아니더라도 나날이 치열해지고 있는 마케팅 경쟁 속에서 반드시 관심을 갖고 이해해야 할 핵심 고객이다. 실제로 최근 글로벌 주요 브랜드를 비롯한 많은 기업들의 커뮤니케이션 전략은 가장 소통이 왕성하고 열광적인 반응을 보이는 20대를 중심으로 하고 있으며, 2014년 한 해 화제를 만들어 냈던 광고나 프로모션 역시 20대들이 먼저 관심을 갖고 떠들기 시작하면서부터 생명을 얻기 시작했다.

또한, 20대를 이해한다는 것은 단순히 그 세대를 아는 것에서 그치지 않는다. 현재 20대가 관심을 가지는 것들이 향후에는 반드시 사회를 아우르는 ‘메가트렌드’로 진화하기 때문이다. 예를 들어, 2014년을 뒤흔든 ‘썸’이라는 말은 이전부터 20대들 사이에서 온오프라인을 통틀어 흔히 쓰이는 말이었으며, 이것이 매스미디어를 거치면서 모든 세대가 공유하는 하나의 문화코드로 자리 잡았다. 이처럼 20대의 현재에 주목하면 미래 트렌드를 예측할 수 있다.

대학내일20대연구소는 《2015, 20대 트렌드 리포트》에서 지난 4년간 20대를 연구하며 쌓아온 데이터베이스와 트렌드 분석 경험을 토대로 ▶2015년 20대 라이프스타일을 관통할 5개 키워드를 비롯하여, ▶20대들의 언어 ‘핫 키워드’ 82가지, ▶소셜미디어 속 20대 라이프, ▶올 한 해 20대에게 가장 사랑 받은 15개 브랜드, ▶최근 취업 및 아웃캠퍼스(대외활동) 동향 등을 심도 있게 다뤘다.

2015, 20대 트렌드 5대 키워드
- 놀족 : 일상의 놀이화, 놀이의 일상화
- 떳덕후 : 떳떳한 덕후가 뜬다
- 썸맥 : 넓고, 얕고, 짧게 만나는 썸 타는 인간관계
- 쓸로몬 : 소유보다 가치를 소비하는 20대
- ZIP슈머 : 압축 소비 세대의 탄생

‘핫 키워드’로 보는 2015, 20대 트렌드
기레기, 치욕, 현웃, 망테크, 최애캐, 고답이, 서류가즘, 충공깽, 페이스펙, 감쪽녀 등 온오프라인 상에서 20대가 자주 쓰는 용어 82개를 찾아 그 뜻과 함께 사용법을 수록했다.

20대가 소셜을 사는 법
20대는 대한민국 소셜 미디어 트렌드를 이끄는 핵심세력이다. 이들은 단지 SNS에서 콘텐츠를 소비하며 웃고 떠들기만 하는 수동적인 세대가 아니라, SNS 속에서 자신들의 메시지를 적극적으로 생산·유통시키며 SNS 트렌드 전체를 규정하는 집단이다. SNS에서 모이고 행동하고 놀고 공부하는 20대의 소셜 미디어 속 라이프를 이해해야 20대를 이해할 수 있다. 4가지 키워드를 통해 20대의 소셜 라이프를 분석했다.

- 소셜 유니온 : 소셜로 모이고 행동하는 20대
- 소셜 플레이 : 소셜을 통해 노는 20대
- 소셜 캠퍼스 : 5인치 화면 속에서 배우고 소통하는 20대
- 소셜 노마드 : 과잉 연결에 지쳐 소셜을 떠나거나 다른 채널을 찾아가는 20대

2014, 20대 탑 브랜드 어워드
20대들을 타깃으로 한 기업들의 마케팅은 전 세대를 대상으로 한 것보다 더 색다르고 톡톡 튀는 아이디어로 트렌드를 앞서가야 한다. 이를 위해서는 20대가 어던 브랜드에 열광하고, 기업의 어떤 마케팅에 마음이 움직였는지 파악하는 것이 중요하다.

이 책의 전작, 2014년 트렌드 리포트인 ‘20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유’보다 한층 강화된 조사방법과 전략적인 구성으로 ‘2014 탑브랜드 어워드’를 선정했다. 2014년 20대 라이프와 가장 밀접한 관련을 가졌던 분야 15개를 선정하고, 그 중 20대들에게 가장 많은 사랑을 받은 브랜드를 뽑아 어떠한 점이 그들에게 매력적으로 다가갔는지에 대해 낱낱이 살폈다.

2014, 취업·아웃캠퍼스 트렌드 읽기
마지막으로 20대의 가장 큰 화두인 취업 시장에 대한 최신 정보와 분위기를 분석했다. 열린 채용, 인문학, 취업 조기교육, 브라운 칼라 등의 트렌드를 읽을 수 있다. 한편, 진로 결정과 취업 관문 통과의 중요 수단인 아웃캠퍼스(대외활동)의 변화 양상도 엿볼 수 있다.

이번 《2015, 20대 트렌드 리포트》를 발간한 대학내일20대연구소의 박진수 연구소장은 이 책의 서문을 통해 “기성세대는 20대들이 실제로 어떠한 것들에 관심이 많고 무슨 고민을 하고 있으며, 무엇에 공감하는지 잘 모르는 경우가 많다.

하지만 그들의 삶 속으로 조금 더 들어가 살펴보면 들어가보면 왜 그들이 대중문화 안에서 여러 가지 코드들을 생산하고 즐기는지, 왜 20대들은 취업이란 과정을 그토록 힘겹게 받아들이고 있는지, 그들의 소통 방식은 무엇이며, 왜 그렇게 변모하게 되었는지 등을 쉽게 공감할 수 있다.” 면서 “이 책은 20대에 대한 쉽고 친절한 해석과 함께 이들이 열광적으로 반응하고 이야기하는 주된 소재들을 풍부하게 담고 정리했다. 어떤 분야에 있는 사람에게든 20대들이 가진 변화무쌍함을 제대로 이해하는데 도움이 될 거라 믿는다.”고 밝혔다.

이 책은 오는 11월 22일 토요일부터 전국 주요 서점에서 구입할 수 있다.  

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