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가성비 갑, 톡톡튀는 디자인종합 리빙가전 SPA 브랜드 ‘제니퍼룸’
장선희 기자  |  light_hee01@naver.com
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승인 2019.05.16  09:19:40
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해외 유명브랜드의 제품을 온오프라인으로 유통하고 직접 제조·디자인한 제품을 수출하며 성장한 20년 역사의 기업 EMK 네트웍스가 2014년 런칭한 국내 최초 종합 리빙가전의 SPA 브랜드 ‘제니퍼룸’.
SPA란 한 회사에서 기획, 생산, 유통까지 모두 담당하는 브랜드로, 제니퍼룸은 자라, 유니클로우, 스타일난다 등 성공적인 패션업계 SPA 브랜드들의 특장점을 모티브로 삼아 리빙 가전업계의 SPA 브랜드를 꿈꾸며 시작됐다. 제니퍼룸의 브랜드명은 제니퍼룸 안형진 대표의 어머니 영문이름인 ‘제니퍼(Jennifer)’를 따서 제니퍼가 풍기는 친숙하고 여성적인 이미지의 영문이름과 ‘룸(Room)’이라는 프라이빗한 공간을 의미하는 단어의 조합어로 탄생했다. ‘Goods for your space’라는 슬로건처럼 당신의 공간을 좋은 제품으로 아름답게 만든다는 의미이다.
제니퍼룸의 제품은 다양한 색감과 귀엽고 콤팩트한 디자인에 좋은 품질은 물론 가성비와 가심비를 모두 충족시켜 젊은 층의 소비자들을 사로잡고 있다. 최근 런칭한 1~2인용 소형 밥솥 ‘마카롱 밥솥’은 가볍고 작은 사이즈에 낮은 전력사용량으로 미니멀 라이프를 지향하는 사람에게 인기를 끌어 런칭 2달 만에 3만대를 돌파했다. 마카롱 밥솥은 SNS 및 블로그 등 인증샷이 끊임없이 올라오며 인기를 과시하고 있다. 제니퍼룸의 인기 상품으로는 2016년 홈쇼핑 이후 꾸준히 인정받고 있는 ▲투인원 홈카페 마스터를 꼽는다. 홈카페 마스터는 빠른 시간 안에 원하는 온도로 물을 끓여줄 뿐만 아니라 드립커피, 다양한 차를 즐길 수 있다. 또한 제품 뚜껑을 열면 바로 물을 넣을 수 있고 통세척까지 가능한 ▲마리모 가습기, 손가락을 대고 좌우로 움직이는 것만으로도 속도 조절이 가능한 ▲초고속 블렌더, 가성비와 가심비의 효율이 좋은 ▲미니 오븐토스터 등이 꾸준히 인기를 끌고 있는 제품이다. 이밖에도 제니퍼룸의 주방제품으로는 1.1L 대용량 물탱크와 맷돌방식 프리미엄 그라인더에 에스프레소 진하기 조절이 가능한 에스프레소 머신, 심플하고 미니멀한 디자인에 스테일리스 6종 칼날이 내제된 블렌더, 다양하고 편리하게 과즙 추출이 가능하며 완전분리로 간편 세척이 가능한 착즙기, 1~7단계 굽기조절이 가능한 전기토스터, 전기주전자, 분유포트 등이 있다. 생활가전에는 대용량 물탱크에 완벽분리 간편 통세척이 가능한 가습기, 연기를 신속하게 빨아들이면서 모터소리가 거의 없는 연기없는 그릴, 12L용량의 에어프라이어, 티메이커, 에그보일러, 에어써큘레이터, 스티머, 핸디청소기, 공기청정기 등이 있다. EMK 김경모 e-커머스 사업본부장은 “제니퍼룸은 단순제품을 넘어 가전제품 하나로 집안 분위기를 산뜻하게 바꿀 수 있는 디자인 포인트를 부여해 소비자들에게 볼 때마다 기분 좋아지는 효과를 가져다주고 머물고 싶은 공간, 즐거움을 주는 공간을 만들어내는 것이 이 브랜드가 추구하는 방향”이라고 말한다. 이에 “흑백·메탈의 일상적인 가전컬러에서 벗어나 다양한 색상으로 2030세대 및 소형가구 소비자들에게 어울리는 다양한 컬러 개발과 디자인에 노력을 기울이고 있다”고 전했다. 또한 시장 변화에 따라 트렌디하고 가성비 좋은 제품을 기획해 제품 소싱 경험과 품질검수 시스템으로 자체 제품생산기획 및 R&D를 통해 우수한 품질과 가격경쟁력을 갖춘 제품을 런칭, 자체제조 생산하는 MADE-IN-KOREA 제품개발, 온라인 사업부의 다양한 영업과 지속적이고 크리에이티브한 마케팅으로 소비자와 소통하는 것이 제니퍼룸의 경쟁력이라고 강조했다. 가전제품 제조업체로는 젊은 인재들로 구성되어 있고 빠르고 혁신적인 개발을 지향하면서 서비스 정신 또한 투철한 것이 제니퍼룸의 성장 비결이기도 하다. 제니퍼룸은 주방 가전에서는 시도하지 않았던 유니크한 콜라보레이션 마케팅으로도 눈길을 끈다. 청담동 소재 유명 싱글몰트 위스키바 르챔버에서 제니퍼룸 홈카페 마스터와 착즙기를 통해 신메뉴 개발과 바이럴 영상을 제작했으며, 청담동 소재 미슐랭 선정 스테이크 하우스 볼트82에서 초고속 블렌더를 이용해 바이럴 영상제작과 초고속 블렌더를 이용한 스푸 개발 및 일일 시식 행사를 진행한 바 있다. 또한 인스타그램 유명 파워블로거 요리연구가 모스스토리에서 조미료를 쓰지 않은 레시피라는 컨셉으로 제니퍼룸 제품을 활용한 레시피북을 발간했다. 백화점 로드쇼 진행은 물론 드라마 ‘태양의 후예’에 출연한 배우 조태관이 제니퍼룸 과일 착즙기 런칭 기념으로 푸드트럭을 운영해 서울 및 수도권 35개 지역을 돌며 2주간 착즙기로 직접 짠 무료 과일음료 시음행사 진행 등을 통해 소비자들에게 친숙하게 다가가고 있다. 최근에는 제니퍼룸 공식 계정 SNS를 통해 제품 활용 동영상 및 고객 후기 레시피 공유를 통해 소비자들과 소통하고 있다. 올해는 제니퍼룸이 주방가전 뿐만 아니라 생활가전까지 확대해 계절가전부터 청소기류까지 하반기 내 11가지 신규 제품 런칭 계획을 갖고 있다. 또한 해외 곳곳에서도 제니퍼룸을 유통하고 싶다는 의사를 밝혀오고 있어 해외 진출에 대한 가능성도 검토 중이다. 김 부장은 “제니퍼룸은 시대가 원하는 트렌드의 요구를 충족시키고 가성비 가심비가 좋은 제품으로 만들어 효율적이고 톡톡튀는 리빙 가전 브랜드로 소비자들에게 기억되길 바란다”고 밝혔다. 새로운 제품 출시로 사업 확장과 세계로 뻗어가는 제니퍼룸을 기대해본다. 

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