▲ 우먼스톡 방송영상 (사진제공: 크라클팩토리)

오는 6월, 국내 최초 방송형 미디어 커머스 ‘우먼스톡’(Woman's Talk)이 개국 예정에 있다. 우먼스톡은 매일 00시, 최저가의 뷰티 브랜드를 공개하는 동시에, 해당 제품을 통한 뷰티팁과 노하우를 제공한다.

최근 들어 똑똑한 소비자 ‘스마트슈머’가 급증하고 있다. 소비자들은 제품을 구매하는 데에 있어 소셜 커머스 활용, 가격할인정보 공유, 공동구매, 해외직구 등 조금이라도 더 좋은 제품을 더 저렴한 가격에 구매하기 위해 발 빠르게 움직인다. 맥킨지에서 발행한 ‘소비자 행동 조사 보고서’에 따르면 기업 주도 마케팅이 고객들의 적극적 구매 평가에 미치는 영향력은 3분의 1에 불과하고, 오히려 인터넷상의 사용 후기나 지인들의 추천 등이 훨씬 큰 신뢰도를 갖고 영향력을 행사하는 것으로 나타났다.

소셜미디어 활용이 범국민적으로 확산되면서, SNS(소셜 네트워크 서비스)가 스마트슈머들의 취사선택에 있어 가장 주요한 정보 제공처로 부상하고 있다. 이러한 스마트슈머식 구매패턴은 주로 여성 소비자들, 특히 뷰티제품 구입 시에 주로 관찰되는데, 6월 런칭을 앞둔 ‘우먼스톡’은 까다로운 여성 소비자들의 입맛을 만족시키기에 부족함이 없다.

우먼스톡 입점 브랜드는 뷰티 전문가들의 심층적인 심사를 통해 선정하기 때문에, 소비자들에게 진정성과 신뢰를 제공한다. 또한 영향력 있는 방송인(탤런트, 리포터, MC)이 직접 사용 후기와 뷰티 노하우를 들려주는 형식의 플로우로 구성되어 높은 구독률을 보장할 뿐만 아니라, 파격적인 가격 경쟁력을 통해 구매 전환률 또한 높을 것으로 예상된다.