▲ 팬들에게 시상식 준비과정과 레드카펫 포스팅으로 현장 분위기를 전한 비욘세 (@beyonse)와 딸 블루아이비

 인스타그램은 시상식 이전 준비과정부터 레드카펫, 백스테이지에서 스타들이 올리는 생생한 포스팅으로 방송 밖의 모습을 궁금해하는 팬들의 목마름을 채워줬다. 유명 보이밴드 조나스 브라더스 (Jonas Brothers)의 조 조나스 (Joe Jonas)는 인스타그램 스토리로 VMA의 준비과정 및 애프터 파티를 즐기는 모습을 팬들과 나눴다. 음악계의 유명 프로듀서인 DJ칼리드 (DJ Khaled) 역시 팬들과 인스타그램 스토리 영상을 나눴다. 특히 MTV 의 공식 인스타그램 계정 (@MTV)에서는 유명 디자이너 마크 제이콥스 (Marc Jacobs)와 사진작가 데니스 레어포드 (Dennis Leupold) 가 디자인한 비디오 영상 부스에서 스타들이 레드카펫 의상을 입고 팬들에게 감각적인 영상을 제작해 시상식의 즐거움이 배가 됐다.
시상식 시즌이면 인스타그램에 사진과 동영상으로 소식을 전하는 사용자들의 손끝은 더 바빠진다. 이번 MTV비디오뮤직어워드에서도 전 세계 사용자들은 시상식의 하이라이트와 수상 후보자 소식 및 공연 하이라이트를 인스타그램에서 발 빠르게 접하고 즐길 수 있었다. 스타들도 인스타그램을 적극적으로 활용해서 소통하여 음악계에서 가장 큰 축제 중의 하나인 비디오뮤직어워드를 팬들과 더 가깝게 보낼 수 있었다.
2016 MTV 비디오뮤직어워드에서 최고상인 ‘올해의 뮤직비디오’를 비롯해 8개 부문상을 휩쓴 비욘세 (Beyonce)는 단연코 시상식 동안 인스타그램에서 가장 큰 하이라이트를 받았다. 총 11개 부문에 노미네이트가 되면서 인스타그램에서도 그녀의 시상식 준비 사진과 딸 블루아이비 (Blue Ivy)의 글램 모녀룩은 가장 많은 좋아요를 받았다.